Ürün Yerleştirme Nedir?
Son yıllarda birçok televizyon dizinde, alt yazı olarak ‘Bu dizide ürün yerleştirme vardır’ ibaresi ile karşılaşıyoruz. Ürün yerleştirme onlarca reklam metodundan sadece bir tanesi. Daha önceki yıllarda kanunlar izin vermediği için ‘Ürün Yerleştirme’ metodu ile reklam yapılamıyordu. Kanun değişikliğinden sonra bu reklam metodu popüler hale geldi. Çok kısa anlatımla ürün yerleştirme; reklamı yapılması istenen ürün veya hizmetin bir dizi veya film içinde kullanılmasına deniyor. Yani ürünün dizide veya filmde, markasının da görüleceği şekilde gösterilmesi, bir başka deyişle ürünün akan senaryo içine yerleştirilmesine ‘Ürün Yerleştirme’ deniyor.
NEDEN ‘BU DİZİDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VARDIR’ İBARESİ YAYINLANIYOR?
Ürün yerleştirme bir reklam metodu olduğu için aslında bizler dizi veya filmler içinde senaryonun doğal akışı içinde bir reklam seyretmiş oluyoruz. Hatta başarılı senaristler konuyu öyle güzel bağlıyorlar ki reklam seyrettiğimizi bile anlamıyoruz. Kanunlar işte tam bu noktada devreye giriyor. ‘Bu dizide ürün yerleştirme vardır’ ibaresinin görüntülenmesi ile seyirci içine daldığı büyülü senaryodan uzaklaşarak bir reklam seyredeceğinin farkına varıyor. Bu kanunun tüketiciyi korumak amaçlı çıkarılmış olduğu bir gerçek. Senaryo içindeki karakterlerle kendini özdeşleştirmiş bir tüketiciyi bu büyüden kurtarmak ve daha bilinçli bir tercih yapmasını sağlamak amacı taşıyan bu kanun maddesi eskiden daha katıydı ve ‘Ürün Yerleştirme’ metodu ile reklam yapmaya izin vermiyordu.
